“出海”突围不易上海逆来顺受会所 作为亚洲最大游戏展会

摘要:作为亚洲最大游戏展会,一年一度的中国国际数码互动娱乐展会(简称“ChinaJoy”)可谓是一次最直接反映游戏行业


原标题:游戏监管趋严,“出海”突围不易

  作为亚洲最大游戏展会,一年一度的中国国际数码互动娱乐展会(简称“ChinaJoy”)可谓是一次最直接反映游戏行业现状的“风向标”。据南方日报记者从现场了解到,随着国内游戏版号的收紧、游戏用户增速放缓等因素的影响,游戏公司纷纷将游戏“出海”看作是未来重要的发展方向,为游戏产品寻求更大的发展空间。但是在游戏公司都在拼“出海”的同时,诸如腾讯、暴雪网易等游戏巨头,却同时也在积极推进游戏的“进口”,《守望先锋》、任天堂等游戏产品先后进入国内市场,也吸引了不少玩家们的追捧,游戏产品的“出”和“进”,正让中国的游戏行业迎来一场新的机遇和挑战。

  中国游戏企业海外营收大涨国际化视野必不可少

  “中国移动游戏产业在世界游戏版图中处于领军地位,拥有了全球化的实力和进军海外市场非常好的契机。”在ChinaJoy期间举办的2019中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)上,巨人网络总裁刘伟就公开谈到了对游戏出海的看法。刘伟认为,如今游戏的出海有两个成熟的因素。“一方面,得益于移动互联网、全球化游戏平台的发展,手游的流通具有高度全球化的特点,一款精品游戏可以在非常短的时间内传播到世界各地,受到全球玩家热捧;另一方面,相比电影的单向传输,游戏可以在与玩家的双向互动中创造更好的用户体验,带给用户身临其境的文化冲击。娱乐不分国界,全球玩家在游戏中相遇,在游戏过程中产生文化碰撞与交融,能推动我们的传统文化冲破国界壁垒,加速向海外传播。”

  由中国音数协游戏工委(GPC)联合国际数据公司(IDC)联合发布的《2019年1-6月中国游戏产业报告》指出,2019年1月至6月,中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达55.7亿美元,约合人民币为381.3亿元,同比增速为20.2%。这一数字也高于自主研发游戏国内市场收入的增速。谷歌大客户部游戏行业副总裁邓辉表示,2018年海外收入超过5亿元人民币的中国游戏公司有18家,而在2015年,这个数字是3家。

  据南方日报记者了解到,在游戏行业中,游戏的“出海”其实并非新鲜事,而在今年ChinaJoy为何又成为了“风口”一般的存在呢?专注于海外营销的深诺集团COO徐墨涵在接受南方日报记者采访时就坦言,游戏行业在国内市场面临新一轮洗牌。自去年年底重启游戏版号审批,截至今年7月31日,原国家新闻出版广电总局共下发了十五批游戏版号,有百余款游戏获得版号,但相对于之前版号的下发速率大为减缓。

  虽然今年ChinaJoy上游戏企业们纷纷祭出游戏“出海”的大旗,但是“出海”是不是就是解决目前游戏行业困局的良方呢?徐墨涵在接受南方日报记者采访时表示,虽然国外的游戏市场看似广阔,但是竞争同样激烈。

  在业内人士看来,国内的游戏产品想要“出海”获得成功,从产品本身就要具有国际化的视野。完美世界CEO萧泓在谈到游戏“产品心法”时,洛阳聆讯电子,首先强调的就是游戏产品需要站在更高维度看问题,拥有全球资源整合思维,广阔视野。萧泓指出,目前游戏“出海”已经进入了全球一体的整合阶段,“可以用中国的IP、美国的工程师、成都的美术师、法国的制作团队,一起共同来做一个世界级的产品。”

  进口游戏填补“C位”国内市场仍需精品

  与如火如荼的游戏企业集体牵手要“出海”相比,作为游戏行业的老大,腾讯在今年ChinaJoy上却并没有高调地将“出海”放在C位。相反的是在今年腾讯的两大展位中,将其中之一划分给了来自日本的合作伙伴任天堂,也让在游戏行业深耕了35余年的任天堂首次在ChinaJoy上占有了一席之地。

  据了解,今年4月,腾讯宣布代理任天堂国行Nintendo Switch游戏机,引发了整个游戏行业的关注。作为国内游戏领域的龙头企业,腾讯和任天堂的合作似乎并不“主流”,但是在业内人士看来,任天堂的主机和游戏产品能够引进国内市场,是对国内市场缺乏同类产品的一次有益的补充。“作为全球最重要的游戏公司之一,瓦斯琪尔过往之景,今天的任天堂早已成为一种游戏文化的代表。”腾讯集团高级副总裁马晓轶表示,“在很多国家,Nintendo Switch早已不仅仅只是一个游戏机,它已经成为一种生活方式,成为父母和孩子之间联系情感的重要纽带,就像我一个朋友常说的,以前是他的父亲带着他玩,现在是他带着自己的孩子玩。”马晓轶表示,希望能将这种生活方式引入到中国大陆家庭中,让更多人不仅能够享受到游戏带来的快乐,同时也能让游戏成为父母和孩子沟通的重要桥梁,帮助孩子们培养起健康的游戏习惯,保护和促进他们在数字时代的健康成长。


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